【新闻】三种模式力促农产品网络营销纤茎堇菜

发布时间：2020-10-19 03:54:20 阅读：次来源：救险车厂家

“三种模式”力促农产品网络营销

萧山区农业局

全国讯:萧山区通过政府搭建平台带动、企业自创平台拉动、借助第三方平台推动等三种模式，着力推进农产品网络营销，既克服传统营销中销售渠道单一、信息不灵等缺陷，又降低农产品交易成本，促进农产品市场供需对接，取得了显著成效。

一是政府搭建平台带动模式：充分发挥政府财政资金的引导带动作用，加大对农业信息化建设的资金投入，通过建设涉农网站和农业信息服务站、实施农民信箱及万村联网工程、开展“每日一助”服务活动等，着力搭建农业信息交互平台，引导农民、农业企业（专业合作社）主动发布收集农产品供求信息，以适应市场经济发展的需求。萧山区农业信息网创建十年以来，历经多次改版，目前设有12个大栏目，50个子栏目，累计发布产品供求信息2.1万条，带动网上销售3.8亿元。全区现有农民信箱用户5.3万户，通过农民信箱发布农产品买卖信息5367条，设立农展摊位280个，信箱应用五年共达成农产品交易额2.15亿元，节省营销成本0.28亿元。运行三年的“每日一助”先后发布农产品信息380条，发送对象逾550万户，接到电话、反馈信息5650次，实现交易金额0.27亿元。

二是企业自创平台拉动模式：切实增强经营主体的自主创新意识，主动增加电子商务等方面的投资，并通过引进人才、构建平台、加大推介、诚信经营等有效举措，不断拓展农产品网络营销和电子商务。据不完全统计，全区超过三分之二市级以上农业企业拥有自己的独立网站，开展网上推介和网上招商。杭州德兴蜂业今年1~9月份通过企业网站订货交易额已达900多万元；杭州汇林农业集团2010年通过网上点击、购买、配送农副产品销售额达1200万元，并和客户建立了良好的合作关系；全球花木网通过自身网站与众多客户建立业务关系，2010年销售花木近550万株，达成900万元交易。同时，一些企业自主开发企业电子商务平台，实现网上订购网上结算。如杭州百乡缘专业合作社2010年实现产值3800万元，其中通过网上招商销售额逼近1000万元。2011年1月1日该公司电子商务平台开通，萧山城区范围内客户可实现网上订货和付款并送货到家，公司在居民小区都建立了配送点，并打算将电子商务部迁往杭州，设立存储仓库，做大网络营销，力争全年产值增幅达千万元。

三是借助第三方交易平台推动模式：鼓励种植、养殖大户和农业企业利用第三方平台供求信息服务出售农产品，进一步拓宽农产品交易市场，降低农产品及其加工品在市场推广和销售沟通的成本。这些第三方交易平台既有专门服务于农产品交易的行业网站，也有跨行业的广义第三方交易平台。萧山区内农业企业不论有无自己企业网站，在中国食品交易网、21世纪食品网、食品产业网、食品商务网等行业网站上都或多或少设有自己的页面。一些团购网、淘宝网、阿里巴巴等跨行业交易平台则更让一些企业获得无限的商机。大庄地板、恒天面粉、北极品水产和传化花卉等农产品加工企业相继在淘宝网上开网店，还有通过经销商统一开设的店铺，如将萝卜干、恒天面粉、龚老汉甲鱼、肉猪、苗木等40多种农副产品上网发布，提高农业品牌知名度。