【新闻】屯玉种业创优质名牌提升企业价值苦槛蓝属

屯玉种业创优质名牌提升企业价值

农民日报

山西屯玉种业科技股份有限公司由原来一个县级农作物原种场发展成为一个以玉米种子育、繁、销一体化为核心产业、种业为主导产业的现代企业集团，成为首届“中国种业五十强”银牌企业、“农业产业化国家重点龙头企业”，成为种业界目前唯一集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国行业标志性品牌”等国家级殊荣于一身的企业。在屯玉种业这诸多光环的背后有一条重要的成功经验值得种业界借鉴：靠优质创名牌提升企业价值。

以科技创新为品牌之源

屯玉公司认真贯彻实施《质量振兴纲要》，确立了“树名牌，创特色”的发展之路。公司的前身是屯留县农作物原种场，当时濒临倒闭，总资产不足19万元。公司的创始人进行了承包经营，进行了大刀阔斧的改革，从“农大60”玉米新品种的引进、推广起步，开拓新市场，迅速实现了扭亏为盈。第一步改革的成功，让公司领导认识到品牌的重要性。

1992年，公司与著名育种专家周宝林以合股的形式创立了“屯留玉米科学研究所”，并于1996年培育出拥有自主知识产权的“屯玉一号”、“屯玉二号”玉米新品种，通过国家审定后在全国进行推广，屯玉也由此走向全国，屯玉公司率先建立起自己的研发体系，成为业界的领跑者。

以经营战略为品牌之道

有了自己的品种后，屯玉种业便着手品牌的建立，屯玉品牌的确立历经三个阶段：第一个阶段是从无到有，1990年，屯玉公司率先在种子产品上设计并使用了“屯玉”商标，使他们的产品与其他同类产品得以区分开来。第二个阶段是从注册商标到著名商标，1997年，屯玉种业将“屯玉”商标经国家商标局核准注册，完成了商标意识向商标权意识的转变。企业依靠商标开拓市场，使“屯玉”商标在全国有了较高的知名度，2002年被评为“山西省著名商标”。第三个阶段是驰名商标阶段，屯玉公司确立了“争创驰名商标，树立屯玉品牌”的工作思路，加大了对知识产权的保护力度、加快了品牌建设速度。公司大力提升产品质量与服务水平，诚信经营，积极进行打假维权，较好地维护了法律的威严和公司的利益，2004年11月“屯玉”及图的商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，公司进入品牌经营的新阶段。

以严格质量管理为品牌之本

公司的决策者深深懂得：企业要常青，产品质量是保证。公司在进行科研创新、创立品牌的同时，狠抓产品质量。为确保“屯玉”系列玉米杂交种的质量和品质，建立了质量保证体系，从品种选育、生产到销售所有环节严格按照标准化文件执行，实施全过程标准化管理。主要措施有：组建了以部门负责人、内审员、计量员为首的质量管理团队，全员参与质量管理，实行质量责任制，将公司质量目标层层分解，纳入考核，结成全员利益共享，风险共担的利益共同体。

屯玉种业持续改进质量管理体系，于2000年在同行业内率先通过了ISO9001：1994质量管理体系认证。2003年11月通过了ISO9001：2000质量管理体系认证，并得到了专家组的一致认可和好评。公司还制定了《业务流程管理规范》、《质量管理制度》和企业标准，优化了业务流程，规范了操作程序，使质量管理体系运作更加规范化、标准化。

严把生产过程、加工过程质量控制关、检验关和质量措施落实关。屯玉系列产品连续10年被国家质量技术监督局抽检合格率达100%，屯玉种业荣获“山西省质量信誉AAA级企业”、“山西省标志性名牌产品”、“中国行业标志性品牌”，“中国名牌产品”等多项殊荣。

屯玉种业始终强化服务意识，提高服务质量，搞好产前产中产后服务，以良好的服务赢得客户开拓了市场。同时，进行打假维权，维护品牌信誉。近3年来共处理了在全国各地发生的假冒“屯玉”商标及“屯玉”牌玉米种子案件近百起，涉及陕西、山东、甘肃、宁夏等12个省区的200余万斤杂交玉米种子，价值800余万元。

以品牌提升企业自身价值

公司知名度、美誉度的不断提升吸引了大批的科研人员加盟屯玉。戴景瑞院士等40多位国内农业专家成为公司的技术顾问；20多家大专院校、科研单位同公司建立了合作关系；有60多名本科及大专毕业生加入到屯玉的科研队伍，成为屯玉科研队伍的骨干力量。目前，公司在全国不同农作物生态区域建立了4个研究中心、5个育种试验站、1个研究院、1个南繁工作站等科研机构。

公司育种体系规模扩大，各育种单元材料保存、组配、复配、扩繁等试验用地突破千亩；仅2006年就提供140余个组合参加一、二、三级共计37个组的试验。有17个品种参加了国家级区试，99个品次参加了省级区试，其中进入生产试验即将完成试验程序的组合有23个（参加国家试验的有6个），有7个组合被农业部授予品种权。

目前，屯玉科研成果丰硕，拥有自主开发权的玉米杂交种66个，其中自主研发的品种47个，合作研究的19个；拥有通过国家审定的玉米杂交种24个，其中自主研发的品种18个，合作研究的6个。屯玉种业依靠自主创新，实现了从屯留到山西，由山西到全国的市场经营目标。仅2008年公司就有3个具有商业化开发权的玉米杂交种通过了国家审定。

公司规模扩大，建成了优势基地群。目前，新疆屯玉、临泽屯玉、凉州屯玉和银川分公司已成为屯玉种业在当地具有相当竞争能力的生产战略单元。屯玉种业还聚集了一批懂技术会管理人员组建起了一支高效的生产技术队伍。

公司建成了覆盖全国的营销网络。屯玉种业因其强大的品牌效应成为广大经销商的优先选择，争相与屯玉进行合作，加盟屯玉。目前公司在东北、西北、西南、中原4大玉米主产区，建立了16个省区级分销中心、1000个县区级分销总店、10000家乡村级联销店，逐步培育发展了10万个“屯玉”品种种植示范户。

实施品牌战略后，屯玉的市场知名度及产品的价值、附加值明显提升，实现了产品销量以年平均20%的幅度增长，市场占有份额近三年提高了3%。仅2007~2008年销售周期，就比上一销售周期销量增加了1100万公斤，增加销售收入7000多万元，新增利税800多万元。

屯玉种业这个中国种业界举足轻重的企业吸引了国际同行的关注和合作，正在逐步成为国际化大型种业公司。`

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