中国网游海外模式升级抢滩登陆转向规模化输出

发布时间：2020-01-14 18:33:19 阅读：次来源：救险车厂家

中新网6月18日电5月28日下午，由北京动漫游戏产业联盟、中关村数字内容产业协会共同承办的“首届中国(北京)国际服务贸易交易会-动漫游戏产业专场洽谈交易会”在国家会议中心举办。期间，由优秀民族网游文化企业完美世界创作研发的中国网游规模化输出体系“PWIE网络游戏海外交易平台”在京交会动漫游戏板块中正式发布亮相，聚焦业内业外人士的众多关注目光。

作为公司2012年海外出口战略的一次重要举措，完美世界希望能借助PWIE这个平台，与中国网络游戏企业的研发团队及工作室携起手来、形成合力，共同进军全球网络游戏市场。

海外拓展已过抢滩期

中国网络游戏出口从2006年兴起，经过了4年发展，2009年出口收入已经达到8.3亿元，同比增长了38.3%。2010年销售收入接近15亿元。2011年，国产网游海外市场继续走高，总计有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场。实现销售收入3.6亿美元，比2010年增长了56.5%。2012年，中国网络游戏出口总额将有望超过30亿元。

海外市场自开辟以来争相吸引中国游戏厂商抢滩，不仅仅是中国游戏出口成长速度快，还有其他很多因素。国内市场增速放缓，竞争日趋激烈，国内原创产品同质化严重，创新难，等等现象严重影响了游戏厂商的营收。相比之下，国外那片从未被涉足，却看似红火的市场，就成为中国厂商眼中的香馍馍。业内普遍认为，似乎只要进入海外市场就能赚到钱，海外市场遍地黄金。

然而海外市场真的如此好开拓吗？在这个问题上，完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦认为:“不同的国家和地区市场环境千差万别，企业在进军海外市场时，面临着诸如基础设施、渠道、文化差异、玩家的不同需求和不同偏好等一系列挑战，企业必须学会适应和融入不同市场的环境。要善于结合不同市场制定针对性的策略。虽然，一些厂商从早期抢滩海外市场获利，但从竺琦的经验分享我们不难看出，海外市场也是在不断发展演变的。如今中国厂商如果仍盲目沿用之前的经营模式，抢滩海外市场未必能取得成功，甚至会损失惨重。海外市场有金矿更有陷阱。

发展模式寻求新突破

由此看来，随着国内玩家数量增长放缓，不仅国内市场已经过了跑马圈地的时代，海外市场也类似，中国网游企业海外拓展已然过了抢滩期。因此，寻求发展模式上的新突破才是各厂商海外制胜的关键。

在此方面，韩国游戏厂商的经验值得我们借鉴。与中国游戏市场相似，韩国游戏市场早期也存在着严重的同质化现象，因此转战海外市场也成为了韩国游戏的必争手段。2005年开始，众多韩国厂商纷纷出海，来到了中国市场。但从近几年的市场反应看出，随着中国市场自身也在不断调整，几年后成功的韩国公司也寥寥无几。这些少数成功的韩国游戏公司的成功经验警示我们，只有静心研发，寻求产品与经营模式上的创新，才能顺应市场变化，长盛不衰。

与成功的韩国游戏厂商相似，完美世界凭借几年的摸索，通过发展创新模式，在海外站稳了脚跟，形成了全球化的营销渠道。

作为网络游戏产品提供商，完美世界面向全球开展业务，全面拓展海外市场。2007年7月26日，完美世界成功登陆美国纳斯达克股票市场(NASDAQ:PWRD)，并于2009年1月2日登陆纳斯达克全球精选市场(NASDAQ Global Select Market)挂牌交易。2011年，完美实现了海外发展第三阶段产业升级。截至2012年初，共有10余款游戏出口超过100个国家和地区，海外收入连续5年蝉联中国网游出口第一，占整个中国游戏产业出口份额将近4成。

在模式创新方面，完美世界在传统的海外授权基础上，不断转变经营观念，实现向自主运营的过渡。自主运营为主，授权为辅，这不但提高了公司对于游戏的控制力，而且提高了利润率。同时还采用购买国际知名IP开发游戏产品的方式，从产品设计、生产、运营等各方面，真正实现了全球化的产业链条。2011年，完美世界继续国际化发展战略，进入到“全球化资源整合”全新阶段，巩固了自身在海外拓展中的领先地位。

从抢滩登陆到规模化输出

业内人士分析，尽管中国游戏海外出口取得了阶段性的飞跃，但在海外发展的中国网游企业也是一种各自为战的境况。依据各自的需求在不同市场采取不同策略进行发展，远未能形成一个规模化的效应。在这种情况下，作为中国网游海外发展的领头羊，完美世界在两年前就提出规模化的“抱团出海”理念。

在完美世界看来，包括网络游戏在内的数字娱乐产业的发展，是一个文化继承和不断创新的过程。中华民族深厚的文化底蕴为中国发展数字娱乐及创意产业奠定了坚实的基础，并提供了扎实而丰富的题材。中国游戏企业在海外拓展就应该自觉的团结起来，能够共享经验、渠道与资源，形成中国军团协同作战的局面，改变中国游戏企业靠单打独斗的方式进行海外出口的现状，这样才更利于中国文化和中国核心价值观的海外输出。

完美世界海外进出口平台(PWIE)的推出，正是完美世界基于上述理念的一个尝试。作为一个连接海内外市场的平台，PWIE将设置网游产品进出口平台，提供外包、开发指导以及咨询等相关服务，企业和运营商也能通过产品库搜索找到所需资源。国内厂商只要将产品放置在PWIE的平台上，完美世界就将利用自身在海外的影响力和渠道，帮助更多的中国网游产品走出去。总体来看， PWIE平台将促成国内外游戏厂家迅速地找到目标，从而进行安全快捷的合作、交易等。

竺琦表示，PWIE平台的推出，目的在于致力为整个行业打造一个透明、公开、可靠的交易平台，进而改变整个行业出海发展依靠单打独斗的局面，并推动线下市场的繁荣，实现真正的“抱团出海”。

我国作为世界级的游戏产业大国和主要的产品市场，海外拓展为中国文化全球传播提供了坚实的助力与广阔的平台。积累海外业务经验和资源，正是目前国内迫切寻找出口渠道的中小游戏企业及工作室所欠缺和急需的。完美世界打造“PWIE网络游戏海外交易平台”项目，不仅增强了中国网络游戏海外竞争力，更为中国游戏企业“抱团出海”制造了无限的机会，为中国游戏企业翻开了海外共赢的新篇章。