制鞋行业市场一周热点综述7月9日-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 18:27:59 阅读：次来源：救险车厂家

笔者精心准备（2012年7月9日-13日）的行业快讯、热点解读、市场观察、企业动态等丰富的业内资讯。让您一览行业大事小情，把握市场走势。

【关键词】：售后服务

现在无论男女老少在购物方面都选择了网购，网购已然成为了大众选择的消费方式。2010年我国网上购物的规模达4980亿元，占全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿。然而，网购，却又让人欢喜让人忧。一方面，网购能给消费者带来了实惠和便利；另一方面，因卖家发布不实信息、不实评价等侵害网购消费者权益的现象也时有发生。网购真是“雾里看花，水中望月”。在鞋服行业当中，“网购”同样面临着各种各样的难题，而网购的售后服务更是影响鞋服行业发展的最严重的诟病。

【点评】：

有业内人士表示，从本质上来看，网购的生存基础不仅仅是做品牌，更要市场份额。可是企业做大规模后要想让消费者满意度不降反升，除了低价因素以外，保证正品行货、货到付款等售后服务细节是关键中的关键。从长远来看，网购的营销模式价值便得以凸显，在有效提升服务质量之余，货到付款方式的实施有效的降低了消费者购物的后顾之忧，用户对电网上商城的信任度和忠诚度会大幅提升。

更值得关注的是，随着细致售后服务的持续发展，网购必须聚焦一大批忠实的消费群，树立过硬用户口碑，这些都必将为网购的可持续发展提供有力保障，届时其正品行货、货到付款等一系列特色服务价值无疑会得到充分的释放。

【关键词】：外贸鞋企

当前鞋企受欧债危机、成本上涨等因素影响，今年国内鞋服行业出口形势表现的较为严峻，利润也明显下滑。以浙江为主的鞋服生产基地，今年1-5月，经绍兴检验检疫局报检的出口面料和金额分别为4158.60万米、5946.86万美元，单价每米1.43美元，同比分别下降31.68%、40.32%和14.69%。

【点评】：

业内人士分析指出，就目前情况来讲，今年的外贸形势较去年困难会有所增大。特别是面向欧美市场的企业，欧债危机、人民币升值等因素都有可能导致来自欧洲和美国的订单减少。此外，人民币汇率波幅由5‰扩大到1%，这个变动在一定程度上也会影响到宁波外贸企业对欧美市场的贸易出口。

【关键词】：奥运营销

“通过两个奥运周期的努力，在100个国家完成注册、将产品推广到100个国家和地区、力争国际销售收入在10年内达到100亿元人民币……”匹克CEO许志华日前公布奥运营销战略，至此，包括安踏、特步、361°等福建体育用品品牌的奥运营销战略全部浮出水面。谁能赚到更多眼球和青睐也许已经不是重点，能借此甩掉多少库存，更能让老板们倾心。

【点评】：

在距奥运开幕还有两个多月时，安踏便抢先公布启动了奥运营销战略，将与中国奥委会设立的“中国之家”合作。

实际上，3年前，安踏便通过近一年的艰苦谈判，成为中国奥委会最高级别的“战略合作伙伴”，早早地将中国体育代表团在伦敦奥运会上领奖服的赞助权收入囊中。

业内人士林先生说，能不能打好这场奥运大战，只有坐等来年财报。

【关键词】：奥运商机

四年前的体育品牌“争霸赛”已圆满划上句号。回首那日，阿迪达斯曾是2008年奥运会最大赞助商。如今，伦敦奥运即将到来，中国体育品牌的商机战也悄然打响。

【点评】：

对于奥运会这样一个世界级全民性大型赛事来说，中国各大体育品牌的“争霸赛”已拉开序幕。要知道，这次重新抓住消费者的心，才是中国体育用品市场重新洗牌的关键所在。

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