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【消息】AmazonGo姗姗来迟它和中国无人零售店们有什么不同

发布时间:2020-12-25 20:17:51 阅读: 来源:救险车厂家

排队体验无人商店

Amazon Go才是无人零售店鼻祖,2016年12月, Amazon Go在亚马逊西雅图总部开业内测,随之披露的Amazon Go视频一时引爆全球,对线下零售世界产生了巨大的影响。14个月过去了,一再推迟Amazon Go终于开业,引来无数美国媒体和老百姓集结在神秘的Amazon Go门口排队体验。

但在中国,所谓“无人便利店”已在过去的2017年开了一茬又一茬儿,人们都有点“审美疲劳”了,Amazon Go开业的消息并未在业内激起太大涟漪。

那么,看起来起了个大早,却赶了个晚集的Amazon Go和国内的“无人便利店”们有什么不同?

Amazon Go的几个关键特色

Amazon Go是亚马逊最具革命性的创新项目之一,颠覆传统便利店、超市的运营模式,顾客通过App扫码进店后,在店内随意拿商品,离店后自动扣款,彻底跳过传统收银结帐的过程。

使 Amazon Go运转的技术大部分在于货架。Amazon Go天花板上安装了很多摄像头,拍摄消费者和商店。数十个方形白色设备挂在天花板下面,这些设备使用“多个传感器输入”就像帮助自动驾驶汽车识别视野中的人和物体的系统。

神秘设备

在过去14个月,Amazon Go仅面向亚马逊员工开放试验——「零售氪星球」一位亚马逊工作的朋友说,即便你是亚马逊员工,也必须履行一个申请程序才能下载Amazon Go App,不是谁都可以“拿了就走”的。

从认为2017年初开业,到足足延迟1年多,可以想象,为提供一种“JUST WALK OUT”的体验,Amazon Go经历了很多不可预测和想象的现实考验。

「零售氪星球」总结了Amazon Go的几个关键特色。

首先,Amazon Go 主要目的是重塑实体购物的体验,是亚马逊到线下去的一个最大努力。

很明显,Amazon Go是亚马逊飞轮效应的一个落地实践——如果亚马逊能始终以用户体验作为起点,流量就会在口碑效应的带动下自然增加,从而吸引更多供应商的加盟,由此,又会带动用户体验的进一步升级。

如果说,过去几十年,亚马逊通过在线上让顾客又快又省地买到东西,实现完美电商体验,也成就自己。「零售氪星球」认为,进军线下实体店市场,亚马逊试图要带来的是,“No Lines.No Checkout.(毋需排队,毋需结账)”的最好感觉,从而超越普通食杂店。

图片来自CNET

亚马逊副总裁 Gianna Puerini 说,Amazon Go的目标是为“匆忙、饥饿的人”服务。消费者会找到随拿即走的食物、小吃和饮料等。Amazon Go用科技来帮助人们不用拥挤在收银员周围付账的神奇体验,看起来达到了。

其次,Amazon Go无人商店的特色不是无人,而是智能。

Amazon Go商店内,有员工在入口提示扫描ID,有员工在整理货架,在厨房中,有 6 名员工为前面货架上的三明治、沙拉和其它外卖午餐备货。除了没有收银员,食杂便利店该有的理货员和厨房工作人员,Amazon Go都有。

无人更多是一种智能,把面向消费者环节全部通过技术手段进行自动化处理,最终达到与“有人店”相同甚至超过的消费服务体验。

再次,“拿了就走”技术现在大规模商用还是有点难。

亚马逊副总裁 Gianna Puerini对媒体表示,亚马逊计划开设更多门店。根据熟悉亚马逊早期计划的知情者,其内部计划认为一个店要想回本需要店周围几个街区中有数千个办公室职员。但亚马逊目前还没有计划将技术输出给亚马逊刚收购的全食超市,也没有计划输出给其它零售商。

「零售氪星球」猜测,研发高达数千万美元的“拿了就走JUST WALK OUT”的技术本身目前无法拓展到更大店型。之前有披露,店里超过20个人,Amazon Go就是会出现识别错误。现在,Amazon Go能容纳97个人同时购物。但在更大面积的商店,巨大的硬件投入和计算能力需求会更难以想象。

事实上,就在Amazon Go正式开业前的媒体探访上,CNBC记者就意外发现在Amazon Go里买的酸奶没有出现在账单上。事后,亚马逊副总裁 Gianna Puerini说这很罕见,Really?

Amazon Go把"买东西”的体验带到一个全新技术高度

在Amazon Go买东西是拿了就走,自动结账,客户很爽。而目前很多国内无人便利店是,没有收银员,顾客自助结账,节省了人工成本。

在理念和结果上,与Amazon Go的“No Lines.No Checkout.(毋需排队,毋需结账)”不同。一个是让客户体验更好,也节省了人工;一个是让店主减去收银员人工费用,但客户体验未必提升。

2017年下半年,「零售氪星球」先后探访了北京首家无人便利店EATBOX,以及京东集团X事业部推出的京东X无人超市,以及由前多点联合创始人林捷去年6月创立的“简24”首店,以及缤果盒子在北京798的无人店铺。

「零售氪星球」认为,从2016年底,Amazon Go内测开始后,国内陆续开业的一大波无人零售店铺中,“简24”可能是最像,或者是Amazon Go的忠实模仿者(其创始人林捷认为“简24”是受Amazon Go启发的后来创新者)。

换句话说,“简24”在亚马逊最关键的结账环节,试图复制其“拿了就走”的购物体验”。“简24”号称是正式落地的融合计算机视觉识别、复合传感器和深度学习等前沿科技打造的第一家无人便利店,用户下载安装APP或通过小程序扫码入店,挑完商品可直接离开。

相比很多国内同行,“简24”是唯一一个不需在商品上贴RFID,通过人体特征识别和物体识别,可追踪用户在店内的行为的无人便利店。

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