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长视频市场第一之谜宏毅关注IT互联网

发布时间:2020-03-12 13:13:06 阅读: 来源:救险车厂家

长视频市场第一之谜 国内互联网视频市场一直不太平,烧钱不盈利的争议、用户争夺、版权之争等,好不容易优酷与土豆从“流量”上较量出了个老大老二的地位,最近又出了谁是“长视频第一”的争议。

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搜狐视频依据视频播放量(VV)来定自己为长视频第一,随后被质疑为“掺水的第一”,有媒体指出,comScore统计搜狐的VV存在的问题是,其不能将搜狐高清的分段缓存文件合并为1个视频,这意味着在电影、电视剧中每4-6分钟的一个缓存文件会被单独列出为一个VV,这导致搜狐在comScore中的VV大幅度“增长”,幅度“超过10亿”正是从此而来。同时,导致每VV时长超短,仅有3.8分钟,甚至低于几乎所有的主流UGC网站。

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而同样来源的数据显示,百度旗下的奇艺网每VV时长是17.2分钟。每个用户在奇艺的每个月消费时间高达326分钟,为统计中视频行业之最。在易观国际最近发布的一份研究报告中,时长指标方面奇艺也列居第一。

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当然,单凭几个数据,其实很难说清楚究竟谁是雌、谁是雄。我一向不主张太过看重调研报告,还是要综合分析一下,才能让真相更加接近。其实长视频市场之争,争的不是“第一”的虚名,而是用户认可度及其背后的广告收益。

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在这方面,我们看到奇艺网依靠百度的制胜之道,能做到长视频市场第一是需要靠实力和正确的选择的。

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1、短视频还是长视频的选择。优酷、土豆是短视频的代表,我们都能看到他们发展过程是如何的曲折和艰难,而门户涉足视频领域,以及视频正版争议的冲击,都让短视频网站受挫,这个时候,舶来的HULU模式结合中国本土市场环境生根发芽,奇艺的迅速崛起就是其中典型的代表。长视频都是最热门的电影和电视剧,奇艺网在这方面的优势在于它背靠百度,百度搜索引擎的帮助,显然可以让奇艺在电影和电视剧人有我有的基础上,做到选择更精准,帮助奇艺在购买版权的时候做出最明智的决定。

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2、百度为奇艺带来流量。这是毫无疑问的,有分析称,搜索引擎依然是视频网站流量来源的主要途径,这是奇艺网得天独厚的优势。

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3、良好的用户体验。用户喜欢在奇艺网上呆着,说明奇艺网的用户体验好,奇艺宣布要打造中国第一影视门户,因为它不仅已经凭借强大的综合技术实力,迅速在“流畅感、清晰度、界面友好性”三个层面形成了差异化的技术领先优势。还推出了独有的EcoMedia综合技术平台,全方位满足内容方、广告主、用户和视频网站的需求,在流畅度、清晰度、界面友好度等方面提供更出色的用户体验,包括视频播放记录、看点、视链、关灯、新窗口等一系列亮点功能,已经成为其他同行竞相仿效的对象。此外,在iPad、iPhone、Andriod等多种新型终端方面,奇艺也广受欢迎。根据全球著名第三方数据公司Millward Brown的数据,刚刚过去的10月份,奇艺视频用户接近9000万,并创造了极为突出的时长播放记录:每天每用户播放时长达到114.7分钟,近2个小时,相当于每天每人在奇艺上观看一个电影。

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4、巨大的投入。据有关资料介绍,奇艺网第一大支出是带宽,占了三分之一;奇艺半年内投入5000万,自己布置大量骨干CDN,全国节点CDN达到30个,奇艺网也有第三方CDN服务,但由于价格太高,服务质量得不到保证,只作为辅助。奇艺第二大支出是版权采购,至今已经和上百家版权提供商保持合作,保证全站视频均为正版。

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5、在广告收入上着力。虽然没有数据可资参考,但是显然奇艺在这方面有自己的优势,用户播放时长就是最好的佐证。根据2010年9月艾瑞iUserTracker统计发现,奇艺在人均单日有效浏览时间上优势明显,数据牢牢占据在线视频第一。在易观国际《网络视频媒体营销品质研究报告》中,奇艺居于综合测评首位,其中,用于衡量用户质量的“平均单次播放时长”远高于业内同行。

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6、占据行业制高点。据艾瑞数据,2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%,未来四年将以每年超过65%的速度增长,到2013年,预计将达到110亿元人民币。相较于网友上传的分享类及自制剧类短视频,以高清影视剧为代表的优质长视频更能吸引高端品牌广告主的关注和投放,从而更能在潜力巨大的视频广告市场胜出。

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