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3C时代日系手机能否在中国分一杯羹

发布时间:2020-01-14 22:19:02 阅读: 来源:救险车厂家

或许已经没有多少人还能记起,周杰伦在代言摩托罗拉手机之前曾经代言过松下手机;或许已经没有多少人能从记忆里打捞起三菱、NEC、东芝、富士通、日立、三洋、卡西欧、京瓷这些曾经都在中国手机市场上活跃过的日系手机品牌。

2000年到2004年期间,手机的普及带动了国际国内手机品牌的成长,这其中尤其突出的就是日系手机。

日系手机曾经以多彩的设计、个性的操作风靡一时。然而伴随着国产手机的崛起,2006年,伴随着NEC手机退出中国,宣告日系手机在中国市场的全线溃败。

似乎是感应到中国通信市场3G时代的到来,2008年开始,夏普以旋转屏的功能性手机再次试水中国市场,企图在3G来临之前凭借日本多年3G运营的经验重返中国市场,随之而来的NEC、京瓷、富士通、松下等日系手机又跃跃试,趁机在中国的3G手机市场分得一杯羹。

关键词:

2G时代“水土不服”

几年前,从东芝出手南京普天王芝股份,到三菱、京瓷、松下的节节败退,再到NEC的最后撤出,日系手机彻底从中国的2G手机市场上消失了。其原因,归根结底是日系手机厂商本土化运作不成功,推出的产品没能适合中国市场的需求,同时国产手机的崛起,借用本土化优势以及对用户使用习惯的了解迅速瓜分了曾经日系手机在中国通信市场的版图。

记者点评:

当时日系手机品牌多是采取日本本土的经营策略,把手机的销售预期寄托在运营商的订单上,也就是运营商定制策略,忽视了中国绝大多数的手机零售市场。同时,日系手机企业中缺乏了解中国市场的本土高级管理人员,其研

发中心多设在日本,对市场的反应比较慢,手机的更新换代速度也慢,跟不上市场竞争形势。另外,日系手机品牌大多定位在高端,中国消费者不愿意买账,当然就很难赚到钱。更重要的是,那时候的中国通信网络还停留在2G网络的时代,运营商对终端的把控能力不强,渠道为王加速了日系手机的全体溃败。

对此旅游卫视《城市惠生活》3C数码行业内容主管黄浩认为:“本地化是很多数码玩家不愿见到的日系动向,但如果想要在中国市场"活下去"清楚地知道大众消费者要什么很重要。大量中国独有机型,航天信息(600271,股吧)代工,英业达代工,比亚迪(002594,股吧)ODM,点心的系统……另外,索尼可能和其它日系厂不同,从索爱变回索尼,这个品牌的手机风格已经由单纯的日系变得更趋于国际化。它和三星HTCMOTO在消费者心目中的等级是一样的,而不是NEC、京瓷、夏普这样具有浓重日本本土特色的品牌。”

关键词:3G时代“空间有限”

2009年中国通信市场发牌3G;2010年,中国通信市场乍现曙光,洋品牌开路,国产品牌同步崛起;2012年3G走向成熟,中国互联网企业纷纷触电推出千元智能手机正式挑战传统通信厂商。

大多数用户认为日系手机不会再创辉煌了,网友GaoXXX认为:“日系机为了靓丽,舍弃了电池容量,续航能力在android平台上禁不住考验。”深谙通信市场渠道运作的网友“坦率的天真A”则认

为日系手机的空间非常有限。

记者点评:

日系的空间很有限,原有品牌积累,这几年已经没了。现在手机领域的品牌知名度,除了索爱、夏普,其他日系都排不上。更何况松下、sony、夏普都爆亏,品牌形象已经受到影响。手机制式原因,没有水货用价格战来开拓市场,根本没有立足的空间。

关键词:核心技术

易观分析认为,由于已经脱离中国市场多年,国内消费者对日系手机品牌普遍存在“疏离感”。许多日系企业产量较小,无法形成规模效应,相对高昂的成本和定价亦将会阻碍日系厂商在国内立足。进入智能机时代,日系企业的技术储备明显不足。智能手机最核心的技术在于智能系统、处理器和通信芯片,而这

正是日系手机目前所缺乏的。

记者点评:

“处理器方面高通、德仪、三星、NVIDIA四家争雄,没日系的份儿;安卓、WindowsPhone两大开放平台较量也鲜有日系手机身影,而三星bada系统已经有两代机型;芯片方面日系一直是个跛子。”中关村在线贺元平指出。

关键词:

三星的崛起

三星和LG两大韩系品牌之所以呈现出冰火两重天的境地,最显著的区别就在于三星对核心技术甚至上游资源的把控,“除了手机有关的专利技术以外,三星的屏、处理器、存储等都完全由自己把控。推出什么样的产品完全可以收放于心,不仅苹果无法阻挡三星的崛起,任何手机品牌都难以阻挡。”《新潮电子》执行副主编徐林一语中的。

记者点评:

根据本报和四川3C研究院共同展开的2011年3C消费调查报告数据表明,三星已经成为手机市场上当之无愧的王者,“三星手机目前的用户认可度和下一部手机购买品牌的数据调查来看已经超过37%,这是2G时代诺基亚顶峰时期才能享受的待遇,而且排名第二和第三的品牌这些调查数据加起来的总和还没有三星的高。”

除了掌握上游核心技术以外,三星还全面把控高中低端手机市场的覆盖,上至上万元的超高端智能手机,下至千元级的入门智能手机都有覆盖,“而且产品设计推陈出新,从普通3.5英寸屏到主流的4英寸屏,再到创新的5.3英寸屏,甚至结合平板电脑的7英寸屏都有覆盖。不管是主流的安卓手机系统、还是刚刚上市的WindowsPhone手机系统、甚至自主研发的bada系统、功能手机等都有涉足,如此全面的产品覆盖,想做不好都太难。”四川3C研究院的相关负责人对此做出了详细的分析。

记者观察

日系手机的夹缝生存

前端有苹果、三星以及摩托罗拉、HTC,后端有联想、中兴、华为,中间还有诺基亚,以及众多互联网企业涉足,日系手机品牌的成长可谓举步维艰。特别是近两年来国产手机品牌的机会越来越多,千元智能机已经让众多国产手机品牌尝到了甜头,由三大运营商推动的新一轮的新千元智能机中中兴、华为、海信等品牌纷纷以4英寸大屏出彩。同时我们还看到包括三星、摩托罗拉、HTC也纷纷加入千元智能手机的市场争夺,日系手机如果单纯依靠外观取胜,这个夹缝真的比较窄。华西都市报记者王化

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