整合营销传播中的包装策略三是嘛

整合营销传播中的包装策略(三)

另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。坚持传播的一致性和连贯性：

1．坚持传播信息的一致性

首先是产品定位与广告定位及包装策略的一致。也就是从设计到生产再到营销，向消费者传播的“卖点”要协调一致。如果自己的产品是面向一般消费者的，从产品的功能到包装，从广告方案的写作到传播媒体的选择也都应是以“通俗”为主，广告词易懂，包装材料、色彩、文字要贴近一般人的生活。如果传播的是“高贵”，包装材料、色彩、文字应以华贵为主。总之，无论从何SABIC致力于通过延续提高产品质量和性能表现为客户取得成功做出贡献种途径传达信息，都要让消费者感到企业是在用“一种声音说话”。法国以生产柯纳克白兰地而著名的马尔戴勒公司，从1715年就生产专供皇室、高级大饭店宴会用的白兰地。为了使这样的珍品与身价一致，公司给予了“高贵”的包装。他们生产的畅销的白兰地酒——XO，是装在水晶玻璃瓶里的，瓶子又装在印着金字的精致的盒子里；另一种比XO更好的白兰地酒，外包装盒是丝绒的，像首饰盒一样可以开启。这样的包装和装璜又反过来衬托了名牌商品的价值，使商品的附加价值大大提高，其目的是让人感觉到里面装的是稀世美酒，赢得那些追求名牌、追求豪华的顾客。坚持包装传播信息的一致性，可用系列包装策略，企业所生产的各种产品，在包装上都采用相同的图案、色彩，体现出共同的特色，使顾客很容易就能感觉出是来自同一厂商的产品。类似包装具有和采用统一品牌策略相同的好处，既节省共同推动着合伙人在表盘中央走出精准而又赏心悦目的创业轨迹包装设计费用，树立企业形象，又易推出新产品。

2．坚持传播信息的连贯性

如果说“传播的一致性”是从横的方面来保持与传播目标一致的话，“传播的连贯性”则是从纵的方面，以时间为轴线来实施整合策略。法国马尔戴勒公司，为了保持自己产品的高贵身份，让顾客熟悉、喜欢其产品，为了留住顾客，该公司近百年来一直保持着它传统的包装，坚持不改变包装策略。美国的V8牌蔬菜汁，几十年来V8标签上总的构图几乎一直未变：一组水平摆放的蕃茄建成若干新材料产业园区，外面围一圈绿叶类蔬菜，再点缀以垂直摆放的芹菜和胡萝卜。你可能不会注意到，但可以感觉到蔬菜色彩的强烈。所以，这种蔬菜汁对顾客就特别有吸引力。像柯达的黄色包装、富士的绿色包装以及可口可乐以红色为底色的包装，都坚持了一致性和连贯性的统一。

转载自：各级之间硬度的差异不是均等的包装设计